Mit meinem dritten Blogbeitrag m\u00f6chte ich aufzeigen, was Social Media Marketing ist und wo die Gefahren f\u00fcr Unternehmen als Sponsoren von Videos lauern.<\/p>\n
Social Media Marketing<\/strong><\/p>\n Neue Technologien wie das Internet haben dazu gef\u00fchrt, dass man sehr einfach online Inhalte kreieren und ver\u00f6ffentlichen kann. Im Gegensatz zu den traditionellen Medien wie Fernsehen und Zeitungen haben die Adressaten dieser Online-Inhalte die M\u00f6glichkeit, direktes Feedback zu geben. (Zarella, 2012<\/a>)<\/p>\n Social Media Marketing wird als Werbung \u00fcber soziale Netzwerke im Internet definiert. Anstelle der traditionellen Kan\u00e4le wie Fernehen und Zeitungen nutzt man Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram um potenzielle Kunden anzusprechen. (Online Marketing Partner, oD<\/a>)<\/p>\n Videosponsoring auf Youtube<\/strong><\/p>\n Eine M\u00f6glichkeit, die eigene Marke oder die eigenen Produkte \u00f6ffentlich zu bekannt machen ist, Videos auf bekannten Youtube-Kan\u00e4len zu sponsern. Auf Youtube befindet sich vor allem ein junges Zielpublikum, so sind 94% aller Nutzer in Amerika zwischen 18 und 24 Jahre alt.\u00a0M\u00f6chte man dieses Zielpublikum ansprechen, ist das Sponsoring von Videos durchaus interessant, denn die Top 20 gesponserten Videos wiesen zwischen 18. M\u00e4rz 2018 und 18. April 2018 durchschnittlich folgende Zahlen aus (Boland, 2018<\/a>):<\/p>\n Selektion des Youtube-Kanals<\/strong><\/p>\n Die Wahl des passenden Youtube-Kanals ist entscheidend, wie h\u00e4ufig das Video angeklickt wird. Ein Kanal mit mehreren Millionen von Abonnenten erh\u00e4lt entsprechend mehr Ansichten bzw. Views. Die Anzahl Abonnenten allein reicht nicht aus, um ein zielgerichtetes Social Media Marketing auf Youtube zu etablieren. Vielmehr sind auch die soziodemografischen Merkmale wie Alter, Geschlecht und Herkunft von Relevanz (Sportmarketing-Sponsoring, oD<\/a>).<\/p>\n Dass auch die Historie des Youtube-Kanals – also die \u00e4lteren, bereits publizierten Videos – entscheidend sein kann f\u00fcr die Wahl als Sponsor, zeigt folgendes Beispiel:<\/p>\n Der Youtube-Kanal „alpha m.<\/a>“ hat 4,6 Mio. Abonnenten (Stand per 6. Dezember 2018). In einem im November 2018 ver\u00f6ffentlichten Video nennt er f\u00fcnf Gr\u00fcnde, warum eine g\u00fcnstige Uhrenmarke (MVMT) besser ist als Rolex<\/a>. Das Problem dabei ist, dass er in fr\u00fcherem Video seine Kollektion von Uhren<\/a> vorstellt, die mehrheitlich aus Rolex-Uhren besteht.<\/p>\n Das Video ist ein Widerspruch in sich. Die Reaktion seiner Abonnenten liess nicht lange auf sich warten. Dabei st\u00f6sst man auf Kommentare wie, er habe seine Seele dem Teufel verkauft. Einige haben gar den Kanal abbestellt.<\/p>\n Das Video war f\u00fcr beide Parteien ein Schuss in den Ofen. Der Videosponsor verfolgte das Ziel, die Uhr in den Vordergrund zu stellen und sicherlich keine Kontroverse zu starten. Der Youtuber beabsichtigte logischerweise nebst dem Entgeld auch einige neue Follower zu gewinnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mit meinem dritten Blogbeitrag m\u00f6chte ich aufzeigen, was Social Media Marketing ist und wo die Gefahren f\u00fcr Unternehmen als Sponsoren von Videos lauern. Social Media Marketing Neue Technologien wie das Internet haben dazu gef\u00fchrt, dass man sehr einfach online Inhalte kreieren und ver\u00f6ffentlichen kann. Im Gegensatz zu den traditionellen Medien wie Fernsehen und Zeitungen haben […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[],"class_list":["post-856","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-social-media-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/856","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=856"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/856\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1161,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/856\/revisions\/1161"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n