Kommen wir zu einer meiner pers\u00f6nlichen Leidenschaften \u2013 das Thema Mode und Social Media.<\/p>\n
Wie man vielleicht bemerkt hat, profilieren sich High Fashion Brands wie z. B.\u00a0Dior<\/a>\u00a0immer mehr \u00fcber aktiv betriebenes Social Media Marketing oder Influencer-Marketing. Der abgeschottete und erhabene Eindruck der Modewelt von fr\u00fcher ist nahezu verschwunden (Wichert, 2015<\/a>). High Fashion Brands gew\u00e4hren heutzutage hautnahe und exklusive Einblicke hinter die Kulissen. Dies geschieht in Form von Livestreams und Videos auf Instagram, Facebook oder Snapchat. In diesem Zusammenhang spielt ebenfalls das Influencer-Marketing eine grosse Rolle.<\/p>\n Zun\u00e4chst m\u00f6chte ich gerne den Begriff Influencer n\u00e4her umschreiben.<\/p>\n Begriffsdefinition Influencer<\/strong><\/p>\n Influencer werden im heutigen digitalen Zeitalter immer wichtiger. Sie sind Personen, welche andere Personen in dessen Handeln in hohem Mass beeinflussen und auf Social Media Kan\u00e4len eine grosse Anzahl an Followern aufweisen. Des Weiteren verf\u00fcgen Influencer \u00fcber eine spezifische St\u00e4rke und Expertenwissen in einem bestimmten Gebiet. Tipps und Empfehlungen der Influencer k\u00f6nnen dadurch bei vielen Mitgliedern des jeweiligen sozialen Netzwerkes platziert und anschliessend wieder geteilt werden. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass die Follower entsprechendes Vertrauen gegen\u00fcber den Influencern aufgebaut haben und deren Inhalte wertsch\u00e4tzen. (Gondorf, 2015<\/a>)<\/p>\n Erh\u00f6hte Aufmerksamkeit durch Influencer-Marketing<\/strong><\/p>\n Ein Beispiel f\u00fcr das Influencer-Marketing ist die Hochzeit der Mega Influencerin Chiara Ferragni<\/a>, welche vor kurzem in einer kompletten Dior Kollektion geheiratet hat. Die Marke Dior perfektionierte ihr Marketing, in dem sie den kompletten Prozess vom Designentwurf<\/a> bis zur Herstellung der Brautkleider<\/a>\u00a0in Form diverser Kurzfilme auf sozialen Medien wie Instagram ver\u00f6ffentlichte. Die Medienpr\u00e4senz, welche Dior hierdurch erfuhr war immens und entsprechend wuchs der Wert dieser Modemarke. Gem\u00e4ss einem Artikel der deutschen Vogue wies das Label einen Media Impact Value von 5.2 Millionen US-Dollar aus. Dieser Wert bedeutet im Marketing eine Erfolgsberechnung f\u00fcr Massnahmen und getroffene Investitionen, die nicht in direkt bezahlte Werbung fliessen. (Vogue, 2018<\/a>) Bezogen auf das Beispiel von Chiara Ferragnis Hochzeit bedeutet dies, dass die Berichterstattung \u00fcber dieses Event soviel Aufmerksamkeit via Social-Media, Zeitungen und Zeitschriften erhalten hat, wie es Dior sonst nur mit 5.2 Millionen Dollar Werbebudget erreicht h\u00e4tte. Erstaunlich, nicht wahr?<\/p>\n Meiner Ansicht nach k\u00f6nnen High Fashion Brands \u00fcber Influencer-Marketing auf Social Media emotional n\u00e4her bei ihrer Kundschaft sein und eine entsprechende Kundenbindung aufbauen. Dies geschieht z. B. via Chiara Ferragni, welche einen massgebenden Einfluss auf ihre mehr als 15 Millionen Follower hat. Nebst Influencern k\u00f6nnen auch Designer\u00a0durch ihre private Social-Media Pr\u00e4senz die Ums\u00e4tze ihrer Marke markant steigern und Aufmerksamkeit erregen (Wichert, 2015<\/a>).<\/p>\n Wie man feststellen kann, hat sich die Modewelt rasant ver\u00e4ndert. Das klassische Bild der unnahbaren Modewelt existiert heute oft nicht mehr. Die potenzielle Kundschaft von High Fashion Brands erh\u00e4lt aktiv Einblicke und kann dank Social Media und dessen Influencern am Mode Business teilhaben. Zudem stehen oftmals nicht mehr die Kleider an sich, sondern die Vermarktung und ob die Modedesigns bildlich im Internet gut r\u00fcberkommen, im Mittelpunkt (Wichert, 2015<\/a>). Ob dies dem Sinn eines High Fashion Brands entspricht, kann in Frage gestellt werden. Etwas n\u00fctzt es jedoch bestimmt – n\u00e4mlich der Wettbewerbsf\u00e4higkeit und dem Zugang zur Kundschaft.<\/p>\n Quellen:<\/p>\n Gondorf, L. (2015). Auf Vertrauensbasis: Ist Influencer Marketing der neue K\u00f6nig des Contents?\u00a0<\/em><\/a><\/p>\n Wichert, S. (2015). Im grossen Rahmen.\u00a0<\/em><\/a><\/p>\n