{"id":634,"date":"2018-11-04T15:41:50","date_gmt":"2018-11-04T15:41:50","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=634"},"modified":"2018-12-09T16:08:53","modified_gmt":"2018-12-09T16:08:53","slug":"blog-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=634","title":{"rendered":"Social Media Marketing f\u00fcr Unternehmen"},"content":{"rendered":"

Im Zentrum von Social Media Marketing<\/a> stehen nutzergenerierte Inhalte wie zum Beispiel pers\u00f6nliche Einsch\u00e4tzungen zu Marken, Vorschl\u00e4ge f\u00fcr innovative Produkte, selbst gedrehte Videos und \u00c4hnliches. Sie unterst\u00fctzen die unternehmerische und markenbezogene Positionsbestimmung und den darauf aufbauenden Marketingplanungsprozess. Das Ziel liegt darin, kommunikationsfreudige Teilnehmer der Online Community<\/a> als Markenbotschafter und Verbreiter einzusetzen. Der Stellenwert von Social Media nimmt aufgrund einer abnehmenden Wirksamkeit klassischer Werbung und \u00d6ffentlichkeitsarbeit (PR: Public Relation)<\/a>\u00a0zu. Der Schwerpunkt der Marketing- und Kommunikationsstrategie auf Social Media basiert auf der Bildung von Nutzern, welche als Anh\u00e4nger bei der Gewinnung von neuen Kunden als Unterst\u00fctzung dienen.<\/p>\n

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Social Media Marketing im Unternehmen<\/strong><\/h3>\n

Die Mehrheit aller Unternehmen, Dienstleister und Organisation k\u00f6nnen durch Social Media mehr Bekanntheit erlangen und so ihre gute Seite pr\u00e4sentieren. Dadurch k\u00f6nnen Unternehmen durch verantwortungsvolles Auftreten auf sozialen Netzwerken, ihr Reputationsmarketing<\/a>, wie beispielsweise den Ruf der Marke oder des Firmennamens, st\u00e4rken. Soziale Netzwerke sind f\u00fcr Unternehmen besonders interessant, da man mithilfe von Suchmaschinenoptimierungen<\/a> eine Vielzahl von neuen Kunden generieren kann. Dies vor allem aus dem Grund, dass potentielle Kunden knapp ein Viertel ihrer Online-Zeit auf Social Media verbringen.<\/p>\n

In zunehmendem Masse suchen und finden Unternehmen auf Social Media qualifizierte Bewerber. Auf Plattformen wie LinkedIn<\/a> werden Fachkr\u00e4fte nicht nur vom Inland, sondern auch vom Ausland erreicht. Aus Sicht meiner Recherche hat die Zunahme der Nutzung von Social Media durch Unternehmen in der Schweiz in den letzten Jahren rasant zugenommen. Einerseits um die Aufmerksamkeit des Unternehmens international zu erh\u00f6hen und andererseits um mehr Traffic und\u00a0generierte leads<\/a> zu gewinnen.<\/p>\n

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Abb. 1: Nutzen bei Einsatz von Social Media Marketing f\u00fcr Unternehmen<\/figcaption><\/figure>\n

Empfehlungsmarketing durch Influencer<\/strong><\/h3>\n

Viele Unternehmen nutzen als Marketingstrategie die Zusammenarbeit mit sogenannten „Influencer“<\/a>. Das sind Personen, welche sich durch langj\u00e4hrige mediale Pr\u00e4senz einen positiven Ruf geschaffen und Vertrauen in ihrem Fachbereich aufgebaut haben. Dadurch verf\u00fcgen sie \u00fcber ein breites Publikum sowie grossen Einfluss, was vor allem f\u00fcr Unternehmen eine interessante Werbeplattform darstellt. Das Empfehlungsmarketing bezieht sich prim\u00e4r auf die Kommunikation zwischen den Nutzern und nicht wie bei der traditionellen Art des Public Relations (PR)<\/a> auf die Kommunikation zwischen dem Unternehmen und dem Kunden. Mit dieser Art von Marketing profitiert das Unternehmen durch die Empfehlungen der Influencer an Dritte.<\/p>\n

Jedoch darf die Werbetransparenz bei Beitr\u00e4gen gegen\u00fcber dem Nutzer nicht in den Hintergrund geraten. In der Schweiz werden dazu k\u00fcnftige Regeln eingef\u00fchrt an welche sich jeder, der Werbung auf Social Media schalten m\u00f6chte, daran halten muss. Auf Social Media Plattformen wie beispielsweise Instagram und Facebook ist oft nicht immer erkennbar, welche Beitr\u00e4ge ein Produkt als Schleichwerbung auff\u00fchren und welche nur als Foto geteilt werden. Was genau zu beachten ist und wie diese Transparenz zu behandeln ist, wurde im Beitrag von SRF<\/a> anhand schweizer Influencer sehr gut erkl\u00e4rt.<\/p>\n

Meine Meinung zu Social Media Marketing<\/strong><\/h3>\n

Nach gr\u00fcndlicher Recherche und Pr\u00fcfung der verschiedenen Aspekte bin ich zum Schluss gekommen, dass Social Media Marketing f\u00fcr ein Unternehmen viele Vorteile mit sich bringen kann. Daher ist dieses Werbemedium meiner Meinung nach den meisten Unternehmen w\u00e4rmstens zu empfehlen um nicht nur inl\u00e4ndische, sondern ebenfalls internationale Kunden zu gewinnen. Firmen, welche weiterhin diskret bleiben m\u00f6chten oder sich mit regionaler Bekanntheit zufriedengeben, w\u00fcrde ich die Werbung mittels Social Media abraten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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