{"id":435,"date":"2017-12-06T21:17:29","date_gmt":"2017-12-06T21:17:29","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=435"},"modified":"2017-12-07T08:19:23","modified_gmt":"2017-12-07T08:19:23","slug":"sportler-die-neuen-werbebotschafter-auf-social-media-plattformen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=435","title":{"rendered":"Sportler \u2013 die neuen Werbebotschafter auf Social Media Plattformen?"},"content":{"rendered":"

In meinem ersten Blogbeitrag<\/a> habe ich das Marketing im Sport n\u00e4her erkl\u00e4rt. Sie wissen nun, was Marketing im Sport ist und welche Vor- und Nachteile es f\u00fcr Unternehmen und Sportler mit sich bringen kann. In meinem heutigen Blogbeitrag m\u00f6chte ich Marketing im Sport mit einigen Beispielen vertiefen sowie das Sponsoring detaillierter anschauen.<\/span><\/p>\n

Im Fussball ist Marketing im Sport sehr weit verbreitet. Es erstaunt nicht, dass auch Xherdan Shaqiri f\u00fcr seine Sponsoren auf Social Media Werbung macht (vgl. Abb. 1). Es f\u00e4llt direkt auf, dass Xherdan Shaqiri f\u00fcr diesen Post Geld erh\u00e4lt und dass dies eine geplante Marketingaktion war. Die Fans reagieren jedoch positiv auf den Post und es sind fast keine negativen Kommentare auffindbar. Xherdan Shaqiri verkauft sich demnach als glaubw\u00fcrdig.<\/span><\/p>\n

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Abb. 1: Beispiel von Xherdan Shaqiri.
Quelle: Unver\u00e4ndert aus Facebook<\/a> (2017).<\/figcaption><\/figure>\n

Marketing im Sport kann aber auch anders gestaltet werden, wie folgendes Beispiel zeigt. Die besten Beispiele erscheinen auf Social-Media-Kan\u00e4len von weniger popul\u00e4ren Sportlern. Raphael Wolf, der Torh\u00fcter des SV Werder Bremen, postete am 19.09.2012 ein Foto mit Hausschuhen des Fu\u00dfballvereines (vgl. Abb. 2). Beim Anblick des Posts glaubt man ihm sofort, dass er diesen Post selber verfasst hat und dass er die Hausschuhe zu Hause auch wirklich anzieht. Auch ist es sehr wahrscheinlich, dass er f\u00fcr diesen Post kein Geld erhalten hat. Es war ein freiwilliger Post, der positive Kommentare und eine Kauflust bei den Fans ausgel\u00f6st hat. Dieses Beispiel zeigt, dass wenn ein Sportler authentisch bleibt, auch authentisch von den Fans wahrgenommen und akzeptiert wird. Weiter ist es mit den einfachsten Mitteln m\u00f6glich, Produkte zu vermarkten, ohne dabei werblich aufzutreten. (Will<\/a>, 2012)<\/span><\/p>\n

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Abb. 2: Beispiel von Raphael Wolf.
Quelle: Unver\u00e4ndert aus Will<\/a> (2012).<\/figcaption><\/figure>\n

Ebenfalls eine authentische Wahrnehmung vermittelt Joana H\u00e4hlen, eine aktive Skirennfahrerin, mit folgendem Post (vgl. Abb. 3). Mit dem Kommentar \u201eNicht nur ich finde Roland lecker\u201c trifft sie bei den Fans voll ins Schwarze (Facebook<\/a>, 2017). Im Gegensatz zu Xherdan Shaqiris Post ist es bei diesem Beispiel sicherlich keine geplante Marketingaktion, sondern ein gelungener Schnappschuss. Joana H\u00e4hlen selber meint, dass Social Media f\u00fcr sie prim\u00e4r Eigenmarketing sowie eine Plattform f\u00fcr ihre Sponsoren darstellt. Zudem bieten ihr die sozialen Medien eine gute M\u00f6glichkeit, mit ihren Fans in Kontakt zu bleiben. (Gerber<\/a>, 2017)<\/span><\/p>\n

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Abb. 3: Beispiel von Joana H\u00e4hlen.
Quelle: Unver\u00e4ndert aus Facebook<\/a> (2017).<\/figcaption><\/figure>\n

Nun m\u00f6chte ich noch kurz auf das Sponsoring eingehen, da es ein wichtiger Bestandteil von Marketing im Sport darstellt.<\/span><\/p>\n

Gem\u00e4ss einer Studie der Z\u00fcrcher Hochschule f\u00fcr Angewandte Wissenschaften, erh\u00e4lt der Fussball gefolgt von diversen Wintersportarten die meisten Sponsoringanteile (vgl. Abb. 4). Dies ist sicherlich auch mit der Vielf\u00e4ltigkeit im Fussball zu erkl\u00e4ren. Neben Bandensponsoring und Trikotsponsoring kann sich ein Unternehmen auch als Eventsponsor beteiligen oder sich in TV-Werbungen vor Fussballspielen vermarkten. (Statista<\/a>, 2014) <\/span><\/p>\n

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Abb. 4: Anteil der gesponserten Sportarten in der Schweiz im Jahr 2014.
Quelle: Auszug aus Statista<\/a> (2014).<\/figcaption><\/figure>\n

Nun hoffe ich, dass ich Ihnen mit meinen zwei Blogbeitr\u00e4gen das Marketing im Sport n\u00e4hergebracht habe und dass Ihnen in Zukunft geplante Marketingaktionen \u00fcber Social Media vermehrt auffallen.<\/span><\/p>\n

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