{"id":430,"date":"2017-12-07T07:48:55","date_gmt":"2017-12-07T07:48:55","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=430"},"modified":"2017-12-07T08:18:30","modified_gmt":"2017-12-07T08:18:30","slug":"sportler-die-neuen-werbebotschafter-auf-social-media-plattformen-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=430","title":{"rendered":"Sportler \u2013 die neuen Werbebotschafter auf Social Media Plattformen?"},"content":{"rendered":"

Social Media Plattformen wie Facebook stellen f\u00fcr Unternehmen ein enormes Kommunikations- und Werbepotential dar. Vielen Unternehmen f\u00e4llt es jedoch schwer, eine eigene starke Facebook Gemeinschaft aufzubauen und dar\u00fcber ihre Werbebotschaften zu verbreiten. Eine m\u00f6gliche L\u00f6sung daf\u00fcr ist das Marketing mit Sport.<\/span><\/p>\n

In meinem heutigen Blog erkl\u00e4re ich Ihnen das Marketing mit Sport n\u00e4her und in einem weiteren Blog<\/a> verdeutliche ich das Marketing mit Sport mit passenden Beispielen. <\/span><\/p>\n

Marketing mit Sport, oder auch Sportmarketing genannt, ist die Vermarktung von sportnahen oder sportfremden Produkten und Dienstleistungen durch Unternehmen mittels der Verwendung von Sport. Ziel der Unternehmen ist dabei, die Marke aufzubauen, den Bekanntheitsgrad zu steigern oder einen Imagetransfer herzustellen. Sponsoring stellt dabei ein wichtiger Bestandteil von Marketing im Sport dar. (Will<\/a>, 2014)<\/span><\/p>\n

Die Unternehmen nutzen die Popularit\u00e4t eines Sportlers, um eine Werbebotschaft auf Social Media zu platzieren. Der Sportler macht im eigenen Namen Werbung f\u00fcr ein Unternehmen oder f\u00fcr eine Marke und bekommt daf\u00fcr Geld. Der gr\u00f6sste Vorteil f\u00fcr die Unternehmen ist dabei die Werbereichweite. Sportler haben meisten eine viel gr\u00f6ssere Fangemeinschaft als die Unternehmen selber. Somit lassen sich die Botschaften problemlos verbreiten. (Will<\/a>, 2013)<\/span><\/p>\n

Weiter profitieren die Unternehmen von positiven Wirkungen gewisser Sportarten oder von Sympathien bestimmter Profisportlern. Ein Post von einem Sportler von einem Produkt l\u00f6st bei vielen Konsumenten den unbewussten Wunsch aus, seinem Idol nachzueifern und ebenfalls dieses Produkt zu kaufen und zu verwenden. Zudem kann es ein gewisses Qualit\u00e4tsmerkmal darstellen. Viele Fans nehmen an, wenn der Sportler daf\u00fcr wirbt, dann muss das Produkt gut sein. (Blumenrath<\/a>, 2016)<\/span><\/p>\n

Bevor sich ein Unternehmen f\u00fcr Marketing im Sport entscheidet, sollte es sich Gedanken dar\u00fcbermachen, ob es die Zielgruppe via Social Media \u00fcberhaupt erreicht und welche Sportart oder Sportler dabei sinnvoll ist. Dabei sollten die Unternehmen auch die Qualit\u00e4t der Facebook-Seite eines Sportlers \u00fcberpr\u00fcfen. Denn eine Werbeschaltung \u00fcber einen Sportler auf Social Media kann f\u00fcr ein Unternehmen sowie auch f\u00fcr den Sportler nach hinten losgehen. Sportler laufen in die Gefahr, ihr Social-Media-Kanal unglaubw\u00fcrdig zu machen. Auff\u00e4llige Werbebeitr\u00e4ge, bei denen jeder merkt, dass der Sportler daf\u00fcr Geld bekommt, werden von den Fans negativ bewertet. Es ist gut m\u00f6glich, dass ein Shitstorm ausgel\u00f6st wird. Dabei wird nicht nur das Image des Sportlers sondern auch das des Unternehmens besch\u00e4digt. Deshalb ist es wichtig, dass Marketing mit Sport von Fachspezialisten im Bereich Sportmarketing aufgegleist wird. (Will<\/a>, 2012)<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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