{"id":371,"date":"2017-12-05T09:02:50","date_gmt":"2017-12-05T09:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=371"},"modified":"2017-12-05T09:24:18","modified_gmt":"2017-12-05T09:24:18","slug":"influencer-marketing-die-eierlegende-wollmilchsau-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=371","title":{"rendered":"Influencer Marketing – die eierlegende Wollmilchsau? (Teil 2)"},"content":{"rendered":"

Bei meinem ersten Blogeintrag<\/a> wurden die Eigenschaften, Vor- und Nachteile sowie verschiedenen Einsatzarten von Influencern beschrieben. Bei diesem Eintrag m\u00f6chte ich gerne zwei Beispiele aus der Praxis und einen neuen Trend im Influencer Marketing erl\u00e4utern.<\/p>\n

Durch meine Arbeit bin ich nicht nur mit der Agentur Kingfluencers im direktem Kontakt, sondern auch mit Sportlern, welche aufgrund ihrer Popularit\u00e4t als Influencer \u00e4usserst beliebt sind.<\/p>\n

Mit Giulia Steingruber<\/strong> betreuen wir eine der erfolgreichsten Sportlerlinnen der Schweiz. Mit rund 55’000 Fans auf Facebook<\/a> und 87’000 Followern auf Instagram<\/a> kriegen wir \u00f6fters Anfragen f\u00fcr Kooperationen. Nat\u00fcrlich verf\u00fcgt Giulia auch \u00fcber pers\u00f6nliche Sponsoren<\/a><\/strong>, welche mit ihr ebenfalls Social Media Posts planen und umsetzen. Diese Anzahl ist in den letzten Jahren auf rund ein Dutzend angewachsen. Dabei ist eine gute Planung gefragt, damit nicht jeder Tag eine Art \u00abPaid Post\u00bb erfolgt und die Follower von Werbung vergrault werden. Nun haben f\u00fcr Giulia pers\u00f6nliche Sponsoren nat\u00fcrlich Priorit\u00e4t, da diese auch bedeutend mehr Kapital investieren und sich um sie als Sportlerin k\u00fcmmern. Deshalb sind einzelne Influencer Posts auf den Social Media Profilen von Giulia eher selten anzutreffen.<\/p>\n

Ein anderes Bild zeigt sich beispielsweise bei Marco Krattiger<\/strong>. Mit Nico Beeler bildet er momentan das beste M\u00e4nner Beach Volleyball Duo der Schweiz. Sie sind weltweit bereits auf Rang 26 platziert, obwohl sie erst eine Saison zusammenspielen. Mit seinen rund 1’400 Fans auf Facebook<\/a> und 3’500 Followern auf Instagram<\/a> hat Marco die Gr\u00f6sse von Giulia noch lange nicht erreicht. Er profitiert aber immer \u00f6fter von bezahlten Posts und freut sich pers\u00f6nlich immer wieder \u00fcber solche Anfragen. Dass diese \u00abPaid Posts\u00bb auch nicht immer schlecht ankommen, zeigt ein Beispiel aus dem Oktober, als er f\u00fcr eine Bank ein 3. S\u00e4ulen Konto beworben hat. Seinen eigenen Angaben nach fungiert dieser Post unter seinen Top 5 an den Likes gemessen. Ein weiteres Zeichen, dass diese Kooperationen nicht nur immer auf Kurzfristigkeit basieren, zeigt der neuste Sponsorenzugang. Anf\u00e4nglich hat das Team lediglich jobs.ch-Posts \u00fcber das Portal picstars<\/a> abgewickelt. Im Verlauf der Zeit kamen sie pers\u00f6nlich mit dem Unternehmen in den Kontakt und konnten sie f\u00fcr weitere Aktivit\u00e4ten begeistern und als Teamsponsoren gewinnen.<\/p>\n

Dass eben auch kleinere Influencer an Bedeutung gewinnen, zeigt ein neuer Trend im Influencer Marketing, welcher in Richtung Micro Influencer<\/strong> geht (<1000 Follower). Bisher waren diejenigen Influencer mit den meisten Followern oder besten Reichweite am beliebtesten. Wie ich in meinem letzten Blogeintrag aber geschrieben habe, ist es schwierig die Qualit\u00e4t dieser Follower einzusch\u00e4tzen und die Relevanz festzustellen. Bei Micro Influencern besteht diese Gefahr nicht bzw. weniger. Digiday zeigt in einem Bericht<\/a>, dass die Engagement Rate<\/strong> bei Micro Influencern um einiges h\u00f6her ist, als bei den Grossen im Business. Das heisst, Posts von eben solchen Micro Influencern werden im Verh\u00e4ltnis zu der Anzahl Followers h\u00e4ufiger geliked und kommentiert. Ist das das Influencer Modell der Zukunft?<\/p>\n

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