Dieser zweite Blog soll Youtube als \u00abSocial Media Marketing Tool\u00bb kritischer betrachten und Punkte aufzeigen, die im Zusammenhang mit der Nutzung der Plattform zu beachten sind.<\/p>\n
Kurze Aufmerksamkeitsspanne<\/strong><\/p>\n Mit der grossen Menge an Videos, die t\u00e4glich auf Youtube hochgeladen wird, entsteht ein starker Konkurrenzkampf um die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer. Marketingfachleute m\u00fcssen es erreichen, potenzielle Konsumentinnen und Konsumenten innerhalb der ersten f\u00fcnf Sekunden der Videos und Werbeanzeigen f\u00fcr sich zu gewinnen. Die ersten Sekunden sollten demnach genaustens geplant und die Videos m\u00f6glichst kurzgehalten werden. (Mortimer, 2015)<\/a><\/p>\n Begrenzte Erreichbarkeit<\/strong><\/p>\n Youtube ist generell eine Unterhaltungsplattform, der Informationswert wird kaum gesch\u00e4tzt (Heymann-Reder, 2012, S.198). Dadurch sind Nutzerinnen und Nutzer f\u00fcr Werbung weniger stark erreichbar. Des Weiteren ist es zwar m\u00f6glich, sehr viele Personen anzusprechen, doch die Erreichbarkeit bei den 30- 49- J\u00e4hrigen liegt bei 16 Prozent der gesamten Nutzerschaft, bei den \u00fcber 50-J\u00e4higen sogar nur noch bei 8 Prozent. Die Zielgruppenerreichbarkeit ist somit stark eingeschr\u00e4nkt (Absatzwirtschaft, 2015)<\/a>.<\/p>\n Werbungs\u00fcberflutung<\/strong><\/p>\n Aus der pers\u00f6nlichen Erfahrung mit Youtube ist die Wahrnehmung entstanden, dass in letzter Zeit die Anzahl an Werbevideos und Anzeigen massiv zugenommen hat. Die Anzeigen werden durch Cookies und weiteres auch immer individueller und gezielt auf die Person spezialisiert. Nutzerinnen und Nutzer, sowie ich, reagieren daher vermehrt ablehnend und setzen sogar Werbeblocker ein, um die Werbung ganz ausschalten zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Zeitlicher und personeller Aufwand<\/strong><\/p>\n Obwohl die Nutzung des Tools zwar einfach und schnell funktioniert, braucht das Erstellen eines Videos umso mehr Zeit. Vor allem ein qualitativ hochwertiges Video ist zeitintensiv und braucht Expertise. Laut Workspace<\/a> sollten Marketingfachleute ohne entsprechende F\u00e4higkeiten besser externe Hilfe in Anspruch nehmen. Zudem reicht es nicht aus, nur einmal ein Video hochzuladen. Um am Ball zu bleiben, ist eine Regelm\u00e4ssigkeit an Videos und Werbeanzeigen, Links, Beitr\u00e4gen auf anderen Plattformen\/ Websites sowie weitere Aktivit\u00e4ten n\u00f6tig. All dies ist aufw\u00e4ndig und zeitraubend. (Heymann-Reder, 2012, S. 200-202)<\/p>\n Negative Viral Video<\/a><\/strong>s<\/strong><\/p>\n Wie im letzten Blog erw\u00e4hnt, hat Youtube eine grosse Reichweite und Videos k\u00f6nnen millionenfach geteilt werden. Dies stellt jedoch auch ein Risiko dar. Nutzerinnen und Nutzer sind auch geneigt auf negative Geschichten zu reagieren und diese zu teilen. In letzter Zeit sind daher auch immer mehr negativ wahrgenommene Videos viral gegangen, die schliesslich einen Imageschaden f\u00fcr betroffene Unternehmen bedeuteten. (Litsa, 2016)<\/a><\/p>\n Die obigen Ausf\u00fchrungen sind nicht abschliessend aber doch bedeutsam. Marketingfachleute sollten sich also im Voraus dar\u00fcber Gedanken machen, was durch Youtube erreicht werden soll und sich vom grossen Potential nicht blenden lassen. Eine aktive Nutzung als \u00abSocial Media Marketing Tool\u00bb muss vorab gut geplant werden, sonst investieren Marketingfachleute viel Zeit und M\u00fche, ohne dass dabei etwas herausschaut.<\/p>\n Quellenverzeichnis:<\/strong><\/p>\n Heymann-Reder, D. (2012). Social Media Marketing. <\/em>M\u00fcnchen: Addison-Wesley Verlag.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dieser zweite Blog soll Youtube als \u00abSocial Media Marketing Tool\u00bb kritischer betrachten und Punkte aufzeigen, die im Zusammenhang mit der Nutzung der Plattform zu beachten sind. Kurze Aufmerksamkeitsspanne Mit der grossen Menge an Videos, die t\u00e4glich auf Youtube hochgeladen wird, entsteht ein starker Konkurrenzkampf um die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer. 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