{"id":3205,"date":"2020-12-06T20:34:45","date_gmt":"2020-12-06T20:34:45","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=3205"},"modified":"2020-12-06T20:34:45","modified_gmt":"2020-12-06T20:34:45","slug":"social-media-marketing-und-wie-es-richtig-funktioniert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=3205","title":{"rendered":"Social-Media-Marketing und wie es richtig funktioniert"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Soziale Medien sind zu unseren allt\u00e4glichen Begleitern geworden. Ob Instagram<\/a>, Facebook<\/a>, Pinterest<\/a>, Snapchat<\/a>, LinkedIn<\/a> oder WhatsApp<\/a> mindestens eines davon befindet sich auf jedem Smartphone. L\u00e4ngst haben auch Unternehmen diese Kan\u00e4le f\u00fcr ihr eigenes Marketing entdeckt und platzieren ihre Produkte und Werbungen in unserem Newsfeed. Doch was steckt dahinter und wie k\u00f6nnen diese Marketingkan\u00e4le auch f\u00fcr das eigene Unternehmen genutzt werden? Diese und noch mehr Fragen rund um Social-Media-Marketin<\/a>g werde ich in diesem Beitrag beantworten.(marketing.ch, 2020)<\/p>\n\n\n\n

Was ist Social-Media-Marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Begriff Social Media Marketing umfasst die Erstellung von Content mit dem Ziel auf Social-Media Plattformen Werbung f\u00fcr Unternehmen und Produkte zu machen. Sei es ein Product-Placement in den Instagram Storys eines Influencers, eine Shoppable Ad<\/a> im Instagram<\/a> Feed oder ein Promoted Pin<\/a> auf Pinterest<\/a>, Social-Media-Marketing beschreibt strategische und taktische Massnahmen mit Nutzern zu interagieren, Unternehmensbotschaften zu kommunizieren und Traffic f\u00fcr die eigene Website zu generieren. Wichtige Faktoren dabei sind vor allem die Reichweite<\/a> und die Interaktion<\/a> mit den Beitr\u00e4gen, die durch drei Aktivit\u00e4ten erreicht werden k\u00f6nnen. (marketing.ch, 2020)<\/p>\n\n\n\n

  1. Paid-Media-Aktivit\u00e4ten:<\/strong> Wie es der Name schon sagt, wird hierbei f\u00fcr die Generierung von Reichweite und Klicks gezahlt. Beispiele daf\u00fcr sind Bild- und Videoanzeigen in den Storys oder Newsfeed der Zielgruppe.(Wergen, o. D.)<\/li>
  2. Earned-Media- Aktivit\u00e4ten:<\/strong> Hierbei wird Reichweite durch User-Generated Content (durch andere Nutzer erstellte Inhalte) generiert. (Wergen, o. D.)<\/li>
  3. Organic-Media-Aktivit\u00e4ten:<\/strong> Zu Organischen Reichweite Aktivit\u00e4ten geh\u00f6ren beispielsweise gegenseitige Reposts, hochwertige Inhalte oder der generelle Austausch mit der Community. (Wergen, o. D.)<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Wie kann ich Social-Media-Marketing umsetzen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Eine Marketingstrategie f\u00fcr soziale Medien besteht im Wesentlichen aus den folgenden f\u00fcnf Schritte:<\/p>\n\n\n\n

    1. Zielgruppe recherchieren und definieren<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

      Bei der Entwicklung einer Marketingstrategie<\/a> f\u00fcr Social-Media ist das Kennen der eigenen Zielgruppe<\/a> einer der wichtigsten Faktoren. Dabei sollte \u00fcberlegt werden, wen man erreichen will und wie sich diese in eine Gruppe einordnen lassen wie zum Beispiel weibliche Millennials<\/a>. Dank der definierten Zielgruppe kann auf deren Anforderungen und Interessen eingegangen werden und diese auch wirkungsvoll erreicht werden. (Wergen, o. D.)<\/p>\n\n\n\n

      1. Geeignete Social-Media-Plattform finden<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Bei diesem Schritt gibt es keine einheitliche L\u00f6sung. Hier muss herausgefunden werden, welche Plattformen, die unter Schritt 1 definierte Zielgruppe am meisten benutzt. <\/p>\n\n\n\n

        \u201eSie m\u00fcssen dort sein, wo Ihre potenziellen Kunden heute sind und morgen m\u00f6glicherweise sein werden. Es ist besser, der Zeit voraus zu sein, als der Zeit hinterherzuhinken.\u201c <\/p>Andrew Delaney, Social Media Marketing Manager bei HubSpot<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

        1. Einzigartigen, interessanten Content erstellen<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

          Das Ziel hierbei ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben durch originellen und interessanten Content. Dabei lohnt es sich auch einen Blick auf die Social-Media Inhalte der Konkurrenz zu werfen. Die Zielgruppe soll durch den Content dazu bewogen werden der Seite zu followen und aktiv zu verfolgen. Hierbei kann auch der Werbeanzeigenmanager<\/a> von Facebook\/Instagram behilflich sein, in dem Live Videos automatisch erstellt werden k\u00f6nnen und auf viele vorinstallierte Postdesigns zugegriffen werden kann. (Wergen, o. D.) <\/p>\n\n\n\n

          1. Zeitplan f\u00fcr Beitr\u00e4ge erstellen<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

            Wenn es sich um eine ganze Werbekampagne handelt, kann es sinnvoll sein einen Zeitplan zu erstellen. So kann der Content im Voraus bereits erstellt werden und nach Plan ver\u00f6ffentlicht werden, sodass die Zielgruppe laufend neuen Content erh\u00e4lt und so eher an die Marke gebunden wird. (Wergen, o. D.)<\/p>\n\n\n\n

            1. Einfluss und Ergebnisse analysieren<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

              Nach einer Durchf\u00fchrung einer Werbekampagne sollte der Erfolg durch Kennzahlen<\/a> systematisch \u00fcberpr\u00fcft werden. Beispiele solcher Kennzahlen sind: Interaktionen, Reichweite, Follower, Impressionen, Videoaufrufe, Profilaufrufe, Repost usw. (Roch, 2019)<\/p>\n\n\n\n

              Eigene Erfahrungen mit Social-Media-Marketing<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              Im Rahmen eines Praxisprojekts an der Fachhochschule St. Gallen machten wir eine Online Umfrage \u00fcber Facebook und Instagram. So hatten wir die M\u00f6glichkeit den Werbeanzeigenmanager genauer kennenzulernen und in Erfahrung zu bringen auf was es ankommt. Die Zielgruppe ist, wie bereits im Beitrag erw\u00e4hnt, ein sehr wichtiger Bestandteil, um die richtigen Personen zu erreichen. Durch die Schaltung der Beitr\u00e4ge konnten wir mit einem Budget von 500 CHF innerhalb von drei Wochen \u00fcber 1000 Klicks und 300 Personen, welche die Umfrage ausgef\u00fcllt haben, erreichen. Dies zeigt, dass auch mit kleinerem Budget das Social-Media-Marketing sehr effizient sein kann.<\/p>\n\n\n\n

              Quellenverzeichnis:<\/p>\n\n\n\n

              marketing.ch. (2020, 2. Oktober). Social Media Marketing<\/em>. https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/<\/p>\n\n\n\n

              Roch, M. (2019, 26. Juni). Die wichtigsten Social Media Kennzahlen im \u00dcberblick<\/em>. HUMANBRAND. https:\/\/www.humanbrand.com\/blog\/social-media\/die-wichtigsten-social-media-kennzahlen-im-ueberblick\/<\/p>\n\n\n\n

              Was versteht man unter Social Media Marketing?<\/em> (2019, 21. Oktober). Online Marketing Partner GmbH SEO & Online Marketing Agentur Luzern. https:\/\/www.online-marketing-partner.ch\/was-ist-social-media-marketing\/<\/p>\n\n\n\n

              Wergen, S. (o. D.). Social-Media-Marketing: Ein umfassender Leitfaden<\/em>. Hubspot. https:\/\/blog.hubspot.de\/marketing\/social-media-marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Soziale Medien sind zu unseren allt\u00e4glichen Begleitern geworden. Ob Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat, LinkedIn oder WhatsApp mindestens eines davon befindet sich auf jedem Smartphone. L\u00e4ngst haben auch Unternehmen diese Kan\u00e4le f\u00fcr ihr eigenes Marketing entdeckt und platzieren ihre Produkte und Werbungen in unserem Newsfeed. Doch was steckt dahinter und wie k\u00f6nnen diese Marketingkan\u00e4le auch f\u00fcr das eigene […]<\/p>\n","protected":false},"author":111,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[8,348,9,34,347,7,40],"class_list":["post-3205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-social-media-marketing","tag-facebook","tag-guide","tag-instagram","tag-marketing","tag-pinterest","tag-social-media","tag-social-media-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3205"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3205\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3323,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3205\/revisions\/3323"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}