Youtube ist eine Plattform auf der multimediale Inhalte wie Fotos und Videos geteilt werden k\u00f6nnen. Solche Mediasharing-Sites erhielten in den letzten Jahren starken Aufschwung und sind damit auch f\u00fcr das Marketing immer interessanter geworden (Zarella, 2010, S.101). Dieser Blog soll aufzeigen, welches Potenzial Youtube als \u00abSocial Media Marketing Tool\u00bb bietet und wie Marketingfachleute dieses nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Grosse Reichweite und direkte Zielgruppenansprache<\/strong><\/p>\n Youtube ist die zweitgr\u00f6sste Suchmaschine weltweit und wird nach Google und Facebook am dritth\u00e4ufigsten aufgerufen. Pro Monat werden 3,25 Milliarden Stunden an Videos angeschaut. T\u00e4glich weist Youtube rund 1’000’000’000 Video Views auf. Die Plattform erreicht damit bereits heute schon mehr 18-49 J\u00e4hrige als Nachrichtensender und Kabelfernsehen. (Brandwatch, 2016)<\/a><\/p>\n Zudem verf\u00fcgt Youtube f\u00fcr Marketingfachleute \u00fcber eine ganze Reihe von Targeting Optionen um die richtigen Leute zu erreichen. Gem\u00e4ss Youtube<\/a> kann die Zielgruppe nach Alter, Geschlecht, Standort und Interessen segmentiert werden. Bewerkstelligt wird dies durch Themenfelder, Schl\u00fcsselw\u00f6rter und Informationen des Accounts (Google, o.D.)<\/a>.<\/p>\n Verschiedenste Marketingm\u00f6glichkeiten <\/strong><\/p>\n Youtube bietet viele verschiedene Marketing- und Werbevarianten an. Zum einen gibt es den klassischen Youtube Kanal. Dieser dient vor allem der Schaffung von Markenbewusstsein durch eigene, qualitativ hochwertige Erkl\u00e4r-oder Demovideos. Zum anderen gibt es regul\u00e4re Banner-Anzeigen in den Listen oder auch Pop-up-Anzeigen innerhalb der Videos. Es sind auch Werbevideos vor oder w\u00e4hrend dem Anschauen eines Videos verf\u00fcgbar. Eine etwas andere M\u00f6glichkeit sind Influencer-Kampagnen. Dabei werden grosse Youtube Stars durch Sponsoring oder auch Partnerschaften f\u00fcr Werbebotschaften sowie Produktplatzierungen genutzt. (Gaschler, o.D.)<\/a><\/p>\n Soziales Netzwerk und Interaktivit\u00e4t<\/strong><\/p>\n Neben dem, dass Videos angeschaut und heraufgeladen werden k\u00f6nnen, ist es m\u00f6glich Inhalte zu teilen, kommentieren, abonnieren und favorisieren. Youtube ist also ein Soziales Netzwerk und unterst\u00fctzt damit die Reichweite und Zielgruppenansprache. Das Wichtigste ist aber die Interaktivit\u00e4t. Marketingfachleute k\u00f6nnen diese nutzen, indem sie in eigenen Videos Produkte erkl\u00e4ren sowie Werte aufzeigen und damit ihre Konsumentinnen und Konsumenten f\u00fcr die eigene Marke begeistern (Google, o.D.)<\/a>. Solche Personen sind dann oft gewillt \u00fcber die Kommentarfunktion aktiv Feedback zu geben oder weiter zu interagieren. (Baker, 2015)<\/a><\/p>\n Minimaler Aufwand und Kosten<\/strong><\/p>\n Einen eigenen Kanal aufsetzen und Videos hochladen geht schnell und kostet nichts (Google, o.D.)<\/a>. Gem\u00e4ss Youtube<\/a> entstehen f\u00fcr Werbevideos zudem nur dann Kosten, wenn die Nutzerinnen und Nutzer mit der Werbeanzeige interagieren. Wird also ein Video abgebrochen, zahlen die Unternehmen nichts.<\/p>\n Aktive Erfolgskontrolle und Anpassungsm\u00f6glichkeit<\/strong><\/p>\n Marketingfachleute k\u00f6nnen ihre Ergebnisse aktiv \u00fcber Youtube Analytics messen. So k\u00f6nnen Kosten, Anzahl Views und Budget einfach \u00fcberwacht werden (Google, o.D.)<\/a>. Gem\u00e4ss Youtube<\/a> ist es m\u00f6glich herauszufinden, wie lange Videos angeschaut werden und welche Anzeigen am besten bei der Zielgruppe ankommen. Auf dieser Basis k\u00f6nnen dann Videoanzeigen jederzeit angepasst und auf die Zielgruppe zugeschnitten werden.<\/p>\n Es kann also gesagt werden, dass Youtube als Marketing Tool grosses Potenzial bietet. Dennoch sollten sich Marketingfachleute bewusst sein, dass Youtube mehr eine Unterhaltungsplattform als ein Informationsmedium ist (Heymann-Reder, 2012, S.98). Dies entspricht auch eher meinem pers\u00f6nlichen Nutzungsverhalten. Im zweiten Blog wird Youtube als Marketing Tool daher etwas kritischer betrachtet.<\/p>\n Quellenverzeichnis:<\/strong><\/p>\n Zarella, D. (2010). Das Social Media Marketing Buch.<\/em> K\u00f6ln: O\u2019Reilly Verlag<\/p>\n Heymann-Reder, D. (2012). Social Media Marketing. <\/em>M\u00fcnchen: Addison-Wesley Verlag.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Youtube ist eine Plattform auf der multimediale Inhalte wie Fotos und Videos geteilt werden k\u00f6nnen. Solche Mediasharing-Sites erhielten in den letzten Jahren starken Aufschwung und sind damit auch f\u00fcr das Marketing immer interessanter geworden (Zarella, 2010, S.101). 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