{"id":2117,"date":"2020-12-02T06:38:34","date_gmt":"2020-12-02T06:38:34","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=2117"},"modified":"2020-12-02T07:28:39","modified_gmt":"2020-12-02T07:28:39","slug":"online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=2117","title":{"rendered":"Social Media Marketing im Unternehmen"},"content":{"rendered":"\n

Weshalb Social Media Marketing ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vor welchen Problemen stehen viele Unternehmen: Oftmals herrscht bei kleineren Unternehmen grosse Unsicherheit dar\u00fcber, auf welchen Plattformen und Kan\u00e4le das Unternehmen aktiv sein sollte. Ebenfalls ist vielmals unklar, was sich auf den verschiedenen Plattformen erreichen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n

Daher die Frage: Was soll eine Social Media Strategie erreichen?  Wer soll erreicht werden? <\/p>\n\n\n\n

Oftmals f\u00fchren bereits diese Fragen zu grossen Unklarheiten in Unternehmen. Kan\u00e4le wie Facebook<\/a>, LinkedIn<\/a> oder Twitter <\/a>werden zwar bedient, doch es gibt weder klar definierte Ziele noch werden Ressourcen wie Budget und Personal zur Verf\u00fcgung gestellt.<\/p>\n\n\n\n

Die richtige Social Media Strategie muss her:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der erste Schritt besteht in einer Analyse des Ist-Zustandes. Hier wird betrachtet, auf welchen Plattformen das Unternehmen bereits aktiv ist welche Resonanz diese Aktivit\u00e4ten finden. Dabei k\u00f6nnen folgende Punkte dabei helfen:<\/p>\n\n\n\n

Kontinuit\u00e4t: <\/strong>Werden auf der jeweiligen Plattform h\u00e4ufig genug Postings platziert?<\/p>\n\n\n\n

Interaktion:<\/strong> Geht Ihr Unternehmen auf Fragen und Feedback ein?<\/p>\n\n\n\n

Zielgruppenorientiert: <\/strong>Wird auf den genutzten Kan\u00e4len die Zielgruppe angesprochen? Wer ist die Zielgruppe des Unternehmens?<\/p>\n\n\n\n

Besonderheiten einzelner Kan\u00e4le: <\/strong>Passen Ihre Beitr\u00e4ge zu den Eigenheiten des jeweiligen Netzwerks? Werden die Beitr\u00e4ge spezifisch f\u00fcr die einzelnen Kan\u00e4le angepasst?<\/p>\n\n\n\n

Ebenfalls ist es f\u00fcr das Unternehmen wichtig m\u00f6glichst viele Informationen \u00fcber Ihre Zielgruppen zu erhalten. Mit Tools wie Google Analytics<\/a> lassen sich unter anderem demografische Angaben<\/a> wie Geschlecht, Alter, Familienstand Wohnort, Einkommen oder der Berufliche Status erfassen. Anhand der psychografischen Kriterien<\/a> werden Hobbys, Wertvorstellungen, Kaufverhalten oder Preisorientierung erfasst.<\/p>\n\n\n\n

Erfolgskontrolle anhand Kennzahlen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Unternehmen hat nun erfolgreich die ersten Plattformen anhand der entwickelten Strategie bedient. Nun geht es in einem n\u00e4chsten Schritt darum, die Erfolge anhand Kennzahlen<\/a> zu messen und zu beurteilen. Als Kennzahlen kann der Anteil an Impressionen oder Klicks verwendet werden, welcher ein Beitrag verursacht. Bei Werbungen im Bereich E-Commerce hilft beispielsweise der ROI dazu, den Erfolg einer Anzeige zu messen. Hier gilt es f\u00fcr das Unternehmen herauszufinden, welche Kennzahlen f\u00fcr Sie relevant sind.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fazit:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In der Zukunft wird die Bedeutung von Social Media Marketing kontinuierlich steigen. Das Internet ist zu einem festen Bestandteil von unserem Privat- und Gesch\u00e4ftsleben geworden. Das Web hat sich in zwei Jahrzehnt so schnell ver\u00e4ndert wie kein Medium zuvor. Dabei hat Social Media in diesem Entwicklungsprozess noch eine eher junge Geschichte. Unternehmen welche sich bereits Heute mit Social Media Marketing auseinandersetzen, werden diesen Wettbewerbsvorteil zur Konkurrenz sp\u00fcrbar merken.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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