{"id":197,"date":"2017-11-09T15:31:26","date_gmt":"2017-11-09T15:31:26","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=197"},"modified":"2017-11-09T15:44:01","modified_gmt":"2017-11-09T15:44:01","slug":"__trashed-6","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=197","title":{"rendered":"Influencer Marketing \u2013 die eierlegende Wollmilchsau?"},"content":{"rendered":"

Soziale Medien wie Instagram, Blogs oder Youtube haben zahlreiche neue Stars hervorgerufen. Stars, welche im Netz polarisieren und meist \u00fcber eine grosse Ausstrahlung verf\u00fcgen \u2013 die sogenannten Influencer<\/strong>.<\/p>\n

Dabei ist die Definition<\/a><\/strong> eines Influencers als solches nicht genau bestimmt. Grunds\u00e4tzlich aber spricht man davon, sobald ein Profil f\u00fcr werbende Unternehmen attraktiv wird. Dabei wird f\u00e4lschlicherweise oftmals die Anzahl Followers als Massstab herbeigenommen. Dass diese Zahl aber dennoch von einer gewissen Irrelevanz gepr\u00e4gt ist, zeigen diverse Dienste, bei welchen Followers und Likes f\u00fcr wenig Geld zu kaufen sind. So sind zum Beispiel 1000 Followers bei Instagram bereits f\u00fcr EUR 14.90<\/a> zu haben. Spezialisten in diesem Bereich haben\u00a0deshalb ihre eigenen Systeme entwickelt, um die Struktur und Echtheit eines Profils zu \u00fcberpr\u00fcfen. Wichtiger werden deshalb vermehrt qualitative Werte<\/strong>, wie die Anzahl Interaktionen oder Shares. Auf einigen\u00a0Netzwerken sind solche Kennzahlen schwerer zu messen, als auf anderen. Deshalb beschr\u00e4nkt sich dieser Blogeintrag prim\u00e4r auf eines der beliebtesten Influencer-Portale, n\u00e4mlich Instagram<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Ein Spezialist in diesem Bereich ist Kingfluencers<\/a><\/strong>. Die Agentur aus Z\u00fcrich verf\u00fcgt \u00fcber ein Portfolio von \u00fcber 300 Influencer. Sie weiss \u00fcber deren Followerstruktur und Interessen Bescheid und kann Unternehmen dementsprechend, nach dem Ausf\u00fcllen eines einfachen Fragebogens, Influencer gem\u00e4ss Budget und W\u00fcnschen vorschlagen. Die Kampagne wird dann wiederum von der Agentur designt und nach Absprache mit dem Kunden direkt per App dem Influencer \u00fcberliefert. Diesem steht danach frei, wie und mit welcher Beschreibung er oder sie das Produkt oder die Dienstleistung auf Instagram in Szene setzt. (Kingfluencers, ohne Datum)<\/p>\n

Diese Modelle sind heute \u00e4usserst beliebt. Gr\u00fcnde daf\u00fcr gibt es im Zeitalter des Online-Marketings<\/strong> viele. Denn Instagram stellt dabei eine besonders attraktive Plattform dar um ein junges Publikum<\/strong> zu erreichen. So nutzen 59% der Internetuser zwischen 18 und 29 Jahren Instagram<\/a> und sind pro Tag \u00fcber 30 Minuten<\/a> auf der Plattform unterwegs. Durch das ver\u00e4nderte Medienverhalten <\/a>in den vergangenen Jahren wurde es nicht leichter junge Leute zu erreichen. Das Ziel vieler Unternehmen ist es dabei diese Konsumenten dort abzuholen, wo sie sich gr\u00f6sstenteils bewegen. Das sind heute nicht mehr Printmedien oder TV-Sendungen, sondern Online Medien wie Whatsapp, Instagram und Co. Ein weiterer Punkt ist die Messbarkeit<\/strong>. Jeder Post kann nach Likes gemessen werden und beim Einf\u00fcgen eines Links sogar direkt auf den Influencer zur\u00fcckverfolgt werden. Zudem senkt eine Zusammenarbeit mit einer Agentur wie Kingfluencers den Streuverlust eines Posts, da man sich von Anfang an bereits mit der Followerstruktur der Influencer besch\u00e4ftigt hat.<\/p>\n

Auch wenn Influencer-Marketing momentan rege genutzt wird, enth\u00e4lt diese Kommunikationsform auch erhebliche Risiken<\/strong>. Eines der wichtigsten Kriterien des Influencer-Marketings ist die Glaubhaftigkeit. Denn der Follower ist nicht dumm. T\u00e4gliche Werbeposts oder Posts, welche nicht zum Influencer passen, k\u00f6nnen den Follower zweifeln lassen und letztendlich sogar vergraulen. Unternehmen, welche mit Influencern arbeiten wollen, sollen sich ebenfalls nicht t\u00e4uschen lassen. Wie oben erw\u00e4hnt k\u00f6nnen auf einigen Plattformen Influencer einfach dazugekauft werden. Wie SRF<\/strong> <\/a>berichtete und allgemein bekannt sein sollte, k\u00f6nnen Interessenten so auch in die Irre gef\u00fchrt werden.<\/p>\n

Zusammengefasst stellt Influencer-Marketing eine spannende M\u00f6glichkeit dar um an gewisse Zielgruppen heranzukommen. Die Optionen sollten aber, wie auch alle anderen Marketingformen, stets kritisch von verschiedenen Blickwinkeln betrachtet werden.<\/p>\n

Quellenverzeichnis<\/strong><\/p>\n

Kingfluencers. (ohne Datum). Influencer Marketing<\/em>. (Erh\u00e4ltlich bei Kingfluencers, contact@kingfluencers.com)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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