{"id":1911,"date":"2019-12-15T14:57:41","date_gmt":"2019-12-15T14:57:41","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1911"},"modified":"2019-12-15T14:57:41","modified_gmt":"2019-12-15T14:57:41","slug":"5-ansaetze-fuer-das-social-media-marketing-einer-kuenstlerin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1911","title":{"rendered":"5 Ans\u00e4tze f\u00fcr das Social Media Marketing einer K\u00fcnstlerin"},"content":{"rendered":"\n

Seit einiger Zeit hat sich meine Mutter auf personalisierte Tierbilder fokussiert. Dies bedeutet, dass sie auf Auftrag die Haustiere der Kundschaft auf die Leinwand bringt. Bisher erhielt sie Auftr\u00e4ge aus ihrem Bekanntenkreis. Die Zufriedenheit mit dem Resultat war stets sehr hoch, weshalb sie jetzt daran interessiert ist, ihre Reichweite zu erh\u00f6hen. Innerhalb dieses Weblogs werden f\u00fcnf Ans\u00e4tze erarbeitet, wie sie dieses Vorhaben mit Hilfe von Social Media umsetzen kann. Dies dient der Reflexion einiger Unterrichtsinhalte anhand eines konkreten Beispiels. Aus Platzgr\u00fcnden wird sich hierbei auf Instagram<\/a> konzentriert, das gem\u00e4ss einer Studie von Xeit (2018)<\/a> weiterhin auf dem Vormarsch ist. <\/p>\n\n\n\n

Business-Account erstellen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Der erste Schritt besteht darin, das pers\u00f6nliche Konto in einen Business-Account umzuwandeln. Dies erm\u00f6glicht laut HootSuite<\/a> beispielsweise eine erleichterte Kontaktaufnahme oder die Kreation von Sponsored Content. Im Zuge dessen kann anschliessend die passende Kategorie f\u00fcr das Profil gew\u00e4hlt werden, welche in der Biographie angezeigt wird (vgl. Abb. 1). <\/p>\n\n\n\n

\"Erstellung
Abb. 1: Professionelles Konto.
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Instagram<\/a>.
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Content kreieren<\/h4>\n\n\n\n

Gem\u00e4ss Xeit (2018)<\/a> stellt guter Content den wichtigsten Grund dar, einem Unternehmen zu folgen. Dabei ist rund die H\u00e4lfte der User an unterhaltsamen Beitr\u00e4gen und Infos zum Unternehmen interessiert. Dementsprechend ist es zielf\u00fchrend, Gegen\u00fcberstellungen der Originalbilder des Haustieres und der daraus entstandenen Kunst zu posten (vgl. Abb. 2). <\/p>\n\n\n\n

\"Gegen\u00fcberstellung
Abb. 2: Darstellung des Produkts.
Quelle: eigene Darstellung.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Anschauliche Beispiele, wie der Nutzen der Kundschaft auf eine unterhaltende Art demonstriert werden kann, liefert Crown and Paw<\/a>. Dieses Unternehmen postet die Reaktionen Kundschaft<\/a> , sowie auch der Haustiere<\/a> selbst. <\/p>\n\n\n\n

Content streuen<\/h4>\n\n\n\n

Gem\u00e4ss Unterricht<\/a> bringen Posts alleine keine Reichweite. Dazu sind gezieltes Targeting und Sponsored Content n\u00f6tig (vgl. Abb. 3). Zur optimalen Hervorhebung eines Beitrags k\u00f6nnen die Zielgruppe und deren Interessen angegeben werden. Die Insights bieten Unterst\u00fctzung bei der Zielgruppendefinition, denn sie zeigen Merkmale wie Alter und Standort der bisherigen Profilbesucher an. Daraus leitet Instagram eine Lookalike Audience<\/a> ab (\u00e4hnlich wie Facebook). <\/p>\n\n\n\n

\"Hervorhebung
Abb. 3: Sponsored Content.
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Instagram<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Abgesehen von bezahlter Werbung kann die Reichweite auch mit anderen Aktivit\u00e4ten erh\u00f6ht werden. Beispielsweise Kommentare auf Profilen, welche f\u00fcr die Liebe zu den Haustieren stehen, k\u00f6nnen potenzielle Kunden ansprechen. Eine weitere M\u00f6glichkeit bietet die Absprache mit Petfluencern<\/a>, die beispielsweise ein gratis Bild erhalten, und dieses dann im Gegenzug promoten. <\/p>\n\n\n\n

Call to Action<\/h4>\n\n\n\n

Wenn die Interesse der Kundschaft geweckt ist, wird sie durch \u00abCall to action\u00bb<\/a> zum n\u00e4chsten Touchpoint der Customer Journey geleitet. Dabei ist es zun\u00e4chst wichtig, dass der Online-Shop bei einem normalen Besuch auf dem Instagram Profil sofort auffindbar ist (Link in der Biographie). Des Weiteren soll die M\u00f6glichkeit von Shoppable Posts<\/a> (vgl. Abb. 4) geboten werden. Dies bedeutet, dass wenn ein Kunde auf ein Produkt durch Instagram aufmerksam gemacht wurde, dieses auch mit einem Klick im Webshop gekauft werden kann. <\/p>\n\n\n\n

\"Shoppable
Abb. 4: Shoppable Post.
Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an Showpo<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Controlling<\/h4>\n\n\n\n

Zur \u00dcberpr\u00fcfung des Wachstums, stehen wiederum die Insights\nzur Verf\u00fcgung. Diese werden ausserdem auch einzeln f\u00fcr Betr\u00e4ge und Stories erstellt,\nwomit die Reputation differenziert beobachtet werden kann.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass nat\u00fcrlich mehr als nur diese f\u00fcnf Ans\u00e4tze zum Erfolg auf Social Media n\u00f6tig sind. Sie k\u00f6nnen jedoch einen ersten Schritt in die richtige Richtung darstellen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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