{"id":1763,"date":"2019-12-15T20:00:56","date_gmt":"2019-12-15T20:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1763"},"modified":"2019-12-16T19:06:17","modified_gmt":"2019-12-16T19:06:17","slug":"waere-waere-fahradkette","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1763","title":{"rendered":"Mit Targeting ins Schwarze treffen"},"content":{"rendered":"\n
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Abbildung 1: Targeting
Quelle: Die Relevanzmacher<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Haben Sie auf einem Ihres Social Media-Kanals schon einmal eine Werbung f\u00fcr eine Senioren-Reise auf die Bahamas gesehen? Nicht? Ist die aufgeschaltete Werbung sogar meistens ziemlich genau auf Ihre Bed\u00fcrfnisse zugeschnitten? Dann kennen Sie den Nutzen von Online Targeting bereits!<\/p>\n\n\n\n

Der Begriff „Targeting“, oder um pr\u00e4ziser zu sein „Online-Targeting“ oder sogar „Social-Media-Targeting“, beschreibt das zielgruppengenaue Aufschalten von Werbungen oder Angeboten im Internet oder spezifischer auf Social-Media-Plattformen (Bauer, 2011). Dass dies grosse Wirkung entfachen kann, zeigt eine Studie aus dem Jahr 2017. Denn obwohl sich die meisten Leute \u00fcber die Werbeanzeigen aufregen d\u00fcrften, wurden bereits 52% der befragten Personen \u00fcber Facebook <\/a>auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam (s. Abbildung 2). Damit weisst Facebook <\/a>die h\u00f6chste Quote auf, gefolgt von YouTube<\/a>, WhatsApp <\/a>und Instagram<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Abbildung 2: Produktaufmerksamkeit \u00fcber Social Media
Quelle: Statista<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

M\u00f6glichkeiten von Targeting<\/h3>\n\n\n\n

Targeting kann in verschiedenen Varianten durchgef\u00fchrt werden. Bauer (2011) nennt dabei technisches, sprachbasiertes, und bevioural Targeting. Beim technischen Targeting greift man auf Daten aus der Soft- und Hardwareumgebung eines Nutzers zur\u00fcck. So k\u00f6nnen beispielsweise Nutzer aufgrund ihres Aufenthaltsortes angesprochen werden, was unter Geo-Targeting bekannt ist. F\u00fcr sprachbasiertes Targeting werden die Eingaben von Nutzern analysiert. Dies kann beispielsweise bei Suchanfragen geschehen. Prominentestes Beispiel ist das Angebot von Google AdWords<\/a>. Behavioural Targeting versucht \u00fcber Internet-Cookies das Surfverhalten und somit die Interessen und Pr\u00e4ferenzen von Nutzern zu analysieren und so gezielt Werbung aufzuschalten. Mit der Weiterentwicklung von intelligenten Programmen sind immer pr\u00e4zisere Targeting-Varianten zu erwarten. (Bauer, 2011)<\/p>\n\n\n\n

Das Social Media Targeting bringt gem\u00e4ss intomarkets<\/a> eine f\u00fcr herk\u00f6mmliche Werbekan\u00e4le unerreichbare Reichweite auf regionaler, nationaler oder sogar internationaler Ebene mit sich. Die umfangreichen Nutzerdaten, die auf den Social-Media-Plattformen geteilt werden k\u00f6nnen dabei genutzt werden, um gezielt potenzielle Kunden anzusprechen. Im Vergleich mit herk\u00f6mmlichen Werbekan\u00e4len sind zudem die Kosten, verglichen mit der Wirkung, bescheiden.<\/p>\n\n\n\n

How to target<\/h3>\n\n\n\n

Wie die Seite Hootsuite <\/a>beschreibt sollten drei Schritte befolgt werden. Zu Beginn, sollte zuerst der Wunschkunde als Persona <\/a>beschrieben werden, um eine m\u00f6glichst pr\u00e4zise Werbekampagne durchzuf\u00fchren. Zu den \u00dcberlegungen geh\u00f6ren demografische Inforationen wie zum Beispiel Alter und Geschlecht, aber auch pers\u00f6nliche Interessen, Pr\u00e4ferenzen, oder genutzte Endger\u00e4te. Das sind alles m\u00f6gliche Kriterien f\u00fcr das Targeting. Nachdem man sich im zweiten Schritt f\u00fcr die Social-Media-Plattform entschieden hat, sollte man die bestehenden Zielgruppen weiterhin optimieren und ausbauen. Dies dient der Maximierung des ROI.<\/p>\n\n\n\n

Quellen<\/h3>\n\n\n\n

Bauer, Christoph (Hg.) (2011): Online Targeting und Controlling. Grundlagen – Anwendungsfelder – Praxisbeispiele<\/em>. 1. Aufl. Wiesbaden: Gabler Verlag \/ Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Wiesbaden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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