{"id":1734,"date":"2019-12-14T13:27:30","date_gmt":"2019-12-14T13:27:30","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1734"},"modified":"2019-12-15T20:20:13","modified_gmt":"2019-12-15T20:20:13","slug":"social-media-marketing-google-ads-werden-nicht-beachtet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1734","title":{"rendered":"Werden Google Ads beachtet?"},"content":{"rendered":"\n

Um bei den Suchresultaten ganz oben zu erscheinen haben Unternehmen die M\u00f6glichkeit, Anzeigen auf Google zu schalten. Diese gekauften Werbefl\u00e4chen werden als Google Ads<\/a> gekennzeichnet und erscheinen bei fast jeder Suche. Doch wie effektiv ist diese Werbemethode? Werden die Anzeigen wirklich angeklickt?<\/p>\n\n\n\n

Ein Selbstversuch<\/h4>\n\n\n\n

Starten wir mit einem Selbstversuch: Ich google nach „Studium Wirtschaft St. Gallen“<\/a> und tats\u00e4chlich erscheinen zuoberst bezahlte Anzeigen von 4 verschiedenen Institutionen – darunter die FHS St. Gallen<\/a>, aber auch die Hochschule Luzern<\/a>. Aber Hand aufs Herz: Klicken wir wirklich auf diese Anzeigen? Oder scrollen wir einfach zu den ersten „echten“ Ergebnissen runter?<\/p>\n\n\n\n

Google Ads werden kaum angeklickt<\/h4>\n\n\n\n

Tats\u00e4chlich ist es so, dass die Anzeigen viel weniger h\u00e4ufig angeklickt werden, als die sogenannten organischen (also echten) Treffer. Ein Test im Jahr 2017<\/a> hat gezeigt, dass nur bei 13.7% aller Suchen, bei denen Google Ads angezeigt wurden ein Klick auf eine Anzeige erfolgt ist. Oder anders formuliert: Suchende scrollen in 86.3% der F\u00e4lle an den Anzeigen vorbei und konzentrieren sich auf die organischen Resultate. Es gibt aber Suchbegriffe, bei denen die Anzeigen h\u00e4ufiger angeklickt werden, als die organischen Resultate. Erfahrungsgem\u00e4ss wird in diesem Fall nach einem Unternehmen wie z.B. Nike<\/a> oder AirBnB<\/a> gesucht. Da die Anzeige genau mit dem Suchbegriff \u00fcbereinstimmt, liegt es auf der Hand, dass nicht bis zu den organischen Resultaten gescrollt wird.<\/p>\n\n\n\n

SEO darf nicht vernachl\u00e4ssigt werden<\/h4>\n\n\n\n

Was zeigen diese Testresultate auf? Als Unternehmen darf man nicht nur in Google Ads investieren! Man k\u00f6nnte sogar noch einen Schritt weitergehen und kritisch hinterfragen, ob \u00fcberhaupt in bezahlte Anzeigen investiert werden soll. Hingegen ist der Search Engine Optimization (SEO)<\/a> ausreichende Beachtung zu schenken. Die Optimierung des eigenen Internetauftritts soll dazu dienen, bei den organischen Suchresultaten m\u00f6glichst weit oben zu erscheinen. Dazu gibt es unz\u00e4hlige Massnahmen<\/a>, die getroffen werden k\u00f6nnen. Im nachfolgenden Video wird SEO kurz und b\u00fcndig erkl\u00e4rt:<\/p>\n\n\n\n

\n