{"id":1592,"date":"2018-12-12T08:49:59","date_gmt":"2018-12-12T08:49:59","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1592"},"modified":"2018-12-12T08:49:59","modified_gmt":"2018-12-12T08:49:59","slug":"search-engine-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1592","title":{"rendered":"Search Engine Marketing"},"content":{"rendered":"

Je weiter oben im Google<\/a> eine Website bei den Resultaten angezeigt wird, desto eher wird sie von Interessierten aufgerufen. Eine Studie von Chitika<\/a> aus dem Jahr 2013 geht gar davon aus, dass die erste Ergebnisseite 91.5 Prozent des Traffics auf sich vereint (Chitika, 2013). Das Ranking kann dabei durch eine Reihe von Massnahmen beeinflusst werden, die unter dem Begriff Suchmaschinenmarketing [SEM] zusammengefasst sind.<\/p>\n

Search Engine Marketing [SEM]<\/h2>\n

Um sich Informationen \u00fcber ein Unternehmen zu beschaffen, benutzen viele die Suchmaschine Google<\/a>. Gibt eine interessierte Person beispielsweise den Suchbegriff \u00abBachelor St.Gallen\u00bb bei Google<\/a> ein, so erscheint eine Liste mit ca. 4’910’000 Ergebnissen (Stand: 06.12.2018). Die FHS St.Gallen<\/a> wird auf der 5. Stelle angezeigt. Um das Ranking zu verbessern gibt es verschiedene Massnahmen, die unter dem Begriff Search Engine Marketing [SEM] zusammengefasst werden. Die Hauptunterscheidung wird zwischen der Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization [SEO]) und der bezahlten Suchmaschinenwerbung (engl. Search Engine Advertising [SEA]) gemacht.<\/p>\n

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Google Suche<\/figcaption><\/figure>\n

Search Engine Optimization [SEO]<\/h3>\n

Bei SEO k\u00f6nnen unter anderem die Metadaten der Website, sowie die darin eingebetteten Texte, Bilder und Videos optimiert werden. Mit der Einbindung von Keywords, kann die Website besser gefunden werden. (Smith, 2010, S. 24\u201326, 83\u201384) Wird beispielsweise der Begriff \u201eStudium\u201c als Keyword definiert, so erscheint die Website der FHS St.Gallen<\/a> bei den Suchresultaten. Eine regelm\u00e4ssige Publikation von neuen Inhalten beeinflusst die Positionierung der Website ebenfalls positiv. Ausserdem sind f\u00fcr das Rating sogenannte R\u00fcckverweise (Backlinks) von Bedeutung. Dies sind Links, welche von anderen Websites auf jene der FHS St.Gallen<\/a> verweisen.<\/p>\n

Search Engine Advertising [SEA]<\/h3>\n

Suchmaschinenwerbung wird bei Google<\/a> an oberster Stelle mit dem Zusatz \u201eAnzeige\u201c publiziert. SEA ist allerdings mit Kosten verbunden. Die Kosten belaufen sich auf die Anzahl Klicks zur Website (Pay-per-Klick-Modell). Die FHS St.Gallen<\/a> k\u00f6nnte selbst bestimmen, wie viel Geld pro Klick bezahlt werden soll und wie hoch die t\u00e4glichen Kosten sein d\u00fcrfen. Sobald die Tageslimite erreicht wurde, wird das Inserat nicht mehr angezeigt. (Olbrich & Schultz, 2008, S. 11)<\/p>\n

Pers\u00f6nliche Meinung zu SEM<\/h2>\n

Wenn ein Unternehmen noch gar kein SEM betreibt, dann w\u00fcrde ich zun\u00e4chst die Suchmaschinenoptimierung empfehlen und SEA bei Bedarf zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt zu betreiben. Damit fallen die laufenden Kosten erstmal weg und die f\u00fcr den Qualit\u00e4tsfaktor wichtigen Kriterien (z. B. Backlinks) k\u00f6nnen zuerst aufgebaut werden.<\/p>\n

Quellen<\/h2>\n

Chitika. (2013, 7. Juni). The Value of Google Result Positioning. Abgerufen von https:\/\/chi-tika.com\/google-positioning-value<\/p>\n

Gross, O. (2012, 30. April). Warum Suchmaschinenmarketing schon bald \u00fcberfl\u00fcssig sein k\u00f6nnte. Abgerufen von https:\/\/shopbetreiber-blog.de\/2012\/04\/30\/warum-sem-ueberfluessig-ist\/<\/p>\n

Smith, J. (2010). Das Google-Kompendium: Alles, was Sie \u00fcber Google wissen m\u00fcssen. Z\u00fcrich: Midas Computer Verlag.<\/p>\n

Olbrich, R. (Hrsg.). & Schultz, C. D. (2008). Suchmaschinenmarketing und Klickbetrug. (For-schungsbericht Nr. 16). Lehrstuhl f\u00fcr Betriebswirtschaftslehre der FernUniversit\u00e4t Hagen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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