{"id":1481,"date":"2018-12-08T16:57:46","date_gmt":"2018-12-08T16:57:46","guid":{"rendered":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1481"},"modified":"2018-12-09T16:02:36","modified_gmt":"2018-12-09T16:02:36","slug":"die-negative-seite-von-social-media-marketing-fuer-user","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iksm.fhslabs.ch\/?p=1481","title":{"rendered":"Die negative Seite von Social Media Marketing f\u00fcr User"},"content":{"rendered":"<p>Social Media Marketing ist\u00a0<a href=\"https:\/\/www.springer.com\/de\/book\/9783658075071\">Chefsache<\/a>. Und wichtig. Sonst g\u00e4be es daf\u00fcr beispielsweise kein Modul an der FHSG f\u00fcr die F\u00fchrungskr\u00e4fte der Zukunft und auch keinen\u00a0<a href=\"https:\/\/www.gewerbestadtsg.ch\/news\/social-media-fuer-das-gewerbe-36.html\">Vortrag der FHSG beim Gewerbe St.Gallen<\/a>. Social Media Marketing ein grosser Bestandteil der Werbung der Zukunft. Das\u00a0<a href=\"https:\/\/www.gerdleonhard.de\/2015\/02\/09\/die-zukunft-von-werbung-und-marketing-das-giesskannenprinzip-ist-vergangenheit\/\">Giesskannenprinzip von fr\u00fcher hat ausgedient<\/a>und ist durch zielgruppenspezifisches Marketing ersetzt worden. Aber ist alles daran gut und besser als bisher? Wo liegen die T\u00fccken f\u00fcr User der Sozialen Netzwerke? Wie k\u00f6nnen sie sich sch\u00fctzen? Und worauf muss geachtet werden?<\/p>\n<p>In <a href=\"https:\/\/link.springer.com\/book\/10.1007\/978-981-10-5323-8\">\u00abSocial Media Marketing \u2013 Emerging Concepts and Applications\u00bb<\/a> von Dr. Githa Hedgge und Prof. G. Shainesh (2018) widmet sich Anuraghini Shrirish auf 16 Seiten der Schattenseite des Social Media Marketings aus Sicht der User (S. 63\u201379). Darin f\u00fchrt sie unter anderem die folgenden Gefahren f\u00fcr User auf:<\/p>\n<ul>\n<li>Illegale und gef\u00e4hrliche Werbung<\/li>\n<li>Unwissentliche Zustimmung durch User und Verletzung der Privatsph\u00e4re der User<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Illegale und gef\u00e4hrliche Werbung<\/strong><\/p>\n<p>Einer der herausragenden Vorteile von Werbung in sozialen Medien, im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Medien, ist die Reichweite und die M\u00f6glichkeit der viralen Verbreitung der eigenen Werbung (Buchenau &amp; F\u00fcrtbauer, 2015 ,S. 33\u201334). Durch den Effekt der Viralit\u00e4t kann sich Content extrem schnell weit verbreiten, im Idealfall global. (Buchenau &amp; F\u00fcrtbauer, S. 34)<\/p>\n<figure style=\"width: 212px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.welt.de\/img\/vermischtes\/mobile146820501\/7412505777-ci102l-w1024\/Handel-mit-illegalen-Potenz-und-Schmerz-13.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"https:\/\/www.welt.de\/img\/vermischtes\/mobile146820501\/7411625777-ci23x11-w780\/Handel-mit-illegalen-Potenz-und-Schmerz-13.jpg noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"c-fallback-image--has-no-placeholder lazyloaded\" src=\"https:\/\/www.welt.de\/img\/vermischtes\/mobile146820501\/7412505777-ci102l-w1024\/Handel-mit-illegalen-Potenz-und-Schmerz-13.jpg\" alt=\"Die Zollfahnder fanden zahlreiche illegale Medikamente\" width=\"212\" height=\"207\" \/><\/a><figcaption class=\"wp-caption-text\">Quelle: Welt.de<\/figcaption><\/figure>\n<p>Die Kehrseite dieses Effekts verdeutlicht Shirish unter Zuhilfenahme die Studie von Mackey und Liang aus dem Jahr 2013 (S. 68). Darin berichten sie von F\u00e4llen, in denen Unternehmen Werbung in Sozialen Netzwerken nutzten, um abgelaufene oder nicht verschreibungspflichtige Pharmazeutika zu vertreiben. Weltweit liessen sich Nutzer durch die Werbung hinters Licht f\u00fchren und riskierten damit ihr Leben.<\/p>\n<p><strong>Unwissentliche Zustimmung durch User und Verletzung der Privatsph\u00e4re der User<\/strong><\/p>\n<p>Jede T\u00e4tigkeit oder Unt\u00e4tigkeit von Nutzerinnen und Nutzern auf Sozialen Plattformen ist messbar (Shirish, S. 73). Dabei ist oftmals unklar, welche der T\u00e4tigkeiten dem \u00f6ffentlichen Bereich oder der Privatsph\u00e4re zuzuordnen sind oder welche \u00c4usserungen geistiges Eigentum der Nutzerinnen und Nutzer darstellt und welche nicht. Oftmals sind die Grenzen und die Rechte den Usern nicht bekannt oder bewusst, sodass Inputs und Ideen umsonst von Marketerinnen aufgegriffen werden, ohne dass die Nutzerinnen und Nutzer f\u00fcr ihre Ideen entsch\u00e4digt werden (Shirin, S.74)<\/p>\n<p><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n<p>Social Media Marketing bietet in all seinen Facetten viele Vorteile, sowohl f\u00fcr Unternehmen, wie auch Privatpersonen. Doch es kommt ebenso vor, dass Vorteile von Unternehmen nachteilig f\u00fcr Nutzerinnen und Nutzer sind. Die Verantwortung diese Problematik zu l\u00f6sen liegt jedoch nicht bei werbetreibenden Unternehmen, sondern bei den Plattformbetreibern und den Regierungen (Choudary, Parker &amp; Van Alstyne, 2016, S. 257\u2013259)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Literaturverzeichnis<\/b><\/p>\n<p>Buchenau, P., F\u00fchrtbauer, D. (2015). Chefsache Social Media Marketing. Wiesbaden: Springer Gabler<\/p>\n<p>Choudary, S. P., Parker, G.G., Van Alstyne, M. W. (2016). Platform Revolution. New York: W.W. Norton &amp; Company<\/p>\n<p>Shirish, A., (2018). Shadow Side of Social Media Marketing: A User\u2019s Perspective. In Heggde, G., Shainesh, G. (Eds.) Social Media Marketing (S.63\u201379). Singapur: Springer Nature<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social Media Marketing ist\u00a0Chefsache. Und wichtig. Sonst g\u00e4be es daf\u00fcr beispielsweise kein Modul an der FHSG f\u00fcr die F\u00fchrungskr\u00e4fte der Zukunft und auch keinen\u00a0Vortrag der FHSG beim Gewerbe St.Gallen. Social Media Marketing ein grosser Bestandteil der Werbung der Zukunft. Das\u00a0Giesskannenprinzip von fr\u00fcher hat ausgedientund ist durch zielgruppenspezifisches Marketing ersetzt worden. 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